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2021-02-23 16:09:02 瀏覽次數：207
最近看到一組品牌形象，乍一看以為宜家logo更新了，仔細一看，才發現是瑞典的國家品牌形象做了升級。
畢竟宜家的品牌色對國人來說，比其國家的國旗認知更為深刻。 瑞典本次的品牌升級并沒有改動原來的LOGO，而是增加了一套更加全面和詳細的品牌資產和使用規范。 正好利用瑞典這套比較完善的品牌形象，給大家看一看，一套完善的品牌形象打造的關鍵點。 每個行業、每個品牌的關鍵點都不一樣，一個品牌不可能把所有的形象都展示窮極，那樣會顯得臃腫也沒必要，所以把品牌的關鍵點拿出來規范和呈現就極為重要。 舉個栗子。 -快遞/外賣行業的關鍵點是服裝、帽子、車體、包裝； -銀行行業的關鍵點是門頭（傳統）、UI界面（數字）； -醫院行業的關鍵點是環境導視。 對于一個國家而言，其關鍵點在于加強與外界國家的交流，傳遞國家文化，所以更注重在與其他國家交流時的需求，如在不同國家中不同語言版本的LOGO；如在數字時代，在對外傳播時網格化的應用系統等。 瑞典這套品牌形象則涵蓋：品牌標志、組合標志、輔助顏色、輔助元素、專用字體、版式規范、數字應用等等。 在呈現上，新的「瑞典品牌標識準則」主要分為品牌商標、設計原則、版式規范、品牌色、輔助元素五個方面。 不多說，上圖。 品牌商標 在準則中，瑞典國旗圖標將分為單圖標，頭像，主要標志，其他語言標志和子標志幾種形式。 ▲主標志 ▲標志比例和最小尺寸 ▲社交媒體頭像圖標 ▲主標志和多語言標志 ▲多語言標志 ▲子標志的結構和如何設計子標志的示例 ▲子標志層次結構 ▲組合商標 ▲組合商標 ▲應用展示 設計原則 在設計的過程中，遵循一致、簡單、語境的原則： 在所有交流中一致使用視覺形象可以創造可持續的品牌表達； 始終追求簡單簡約的視覺外觀，拒絕復雜讓溝通更清晰； 語境則指導品牌使用時通過不同的場景和應用需求而適當改變，例如在傳達有趣的信息時，需要使用鮮艷的色彩，布局和圖形。 版式規范 版式部分也是此次更新的另一個重要板塊。 特別設計的字體 Sweden Sans可在所有品牌傳播中提供可訪問性，簡單性和一致性。 Sweden Sans 有四種樣式可供選擇：細體，常規體，半粗體和粗體。 據介紹，Sweden Sans字體的設計靈感來自瑞典古老的路標上的文字。 ▲Sweden Sans 字體和Noto Sans 字體 ▲Sweden Sans 字體和Noto Sans 字體 另外還增加了 Noto Sans 字體作為輔助字體，可以用于Sweden Sans字體中不存在的其字母的語言。 Noto是Google所開發的開源字體家族，涵蓋所有Unicode區段。 而涵蓋漢字、假名、諺文的版本稱為「Noto Sans CJK（思源黑體）」。 除了輔助字體，手冊還指定了備用字體為Arial，一般在沒有安裝上述兩種字體的情況下使用。 例如在Word文檔中，使用Arial可能會更好。 網格是構成版式的基本框架，該手冊使用了12列網格系統，具備靈活性和易用性，可以應用于印刷和數字界面。 ▲網格示例 ▲基于網格和模塊化的邀請函 ▲基于網格和模塊化的展覽海報 品牌色 顏色充分利用了強大而又易于識別的瑞典國旗的黃色和藍色，然后添加一組藍黃灰輔助色，可以讓形象更加靈活同時又保持了原始的DNA。 對于需要更復雜的顏色的環境，如不透明度有變化的插圖和數字產品，將會用到準備特殊顏色。 ▲主要顏色 ▲輔助顏色A ▲輔助顏色B（灰度） ▲特殊顏色 輔助元素 輔助元素是對主要身份載體的補充，圖形元素的視覺效果靈感來自北歐自然界發現的顏色漸變。 視覺圖形分為靜態和動態，可以應用于數字和打印介質。 ▲情緒板 ▲動態圖形 ▲靜態圖形 為了解決識別問題，指導建議將圖形和文本分開排列，或者在特定情況下，文本將使用明亮的白色，文本和背景之間的透明度至少應達到30％。 目前，這套完整的視覺系統已經上線使用。 Soderhavet 創意總監 Jesper Robinell 在談到該項目時說，如今數字化比八年前要求更高，將更靈活動態的一面融入瑞典的形象非常重要。完整的視覺設計系統可以讓使用者更簡單，更清楚地了每個組件的功能，在需要時可以自由使用這些組件。如果沒有明確的指導，很容易變得凌亂。 這也是VI視覺系統最重要的作用。
