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        2019年初，世界頂級4A廣告公司DDB在成立七十周年之際更換了LOGO，它引用了70年前創立該機構的三個人的創始名字首字母組合：NedDoyle，Mac Dane和BillBernbach。

        實際上這也是DDB第一版Logo的設計概念，但在表現形式上卻非常大膽及創新，不僅融入了更時尚的互聯網特性，在色彩應用上也是非常前衛。

        時代在變，企業在發展，Logo更換是為了符合時代的審美，滿足企業的發展戰略，DDB企的Logo更換在保持易于識別的大趨勢下，于原來的標識上圖形化，其實是為了回歸創始人所強調的注重“創意和人性”的初心。

        很多企業主對品牌標識的理解不夠清晰，特別是初創型企業，把品牌標識視覺當成logo，以為有了一個logo就擁有了品牌視覺形象，其實，logo只是最核心的載體，標識如何落地，落地的好不好是品牌標識落地的評判標準。

        好的標識在落地上有如下兩大要點：

1、logo靈活性強，可拓展性強  

DDB的新形象就非常靈活。據悉，這是由DDB自己在北美的設計團隊設計完成，但是，全球的DDB辦事處可以基于新LOGO定制屬于自身需求的區域品牌，以反映他們的工作，地理位置和客戶。

        這對有多個子公司/子品牌的集團性企業品牌架構有很好的參考作用。

        延展性強的特性，讓我想起了另一個標識。西班牙Movistar+旗下的Cero電視頻道為其最新的電視節目《Fama ABailar》設計了一款像舞者一樣可以自由伸展的LOGO，應用也是超級靈活好用。

        標識的可拓展性不限于以上所說，它還有關于對企業未來的發展容納性和對目前落地的使用性等，這對標識設計的要求極高。

2、輔助圖形的使用

        輔助圖形是標識的使用代言者，企業第二符號，可以增加標志及其它視覺元素在實際應用中的應用空間，在傳播中強化品牌視覺識別的訴求力、增加設計要素的適應性、提高視覺美感從而達到豐富整體內容、強化企業形象的目的。

        DDB的輔助圖形直接使用logo的圖形，用不同的色彩組合使用，極具辨識度，也讓標識更容易讓消費者認知。

最近四川綿陽的城市形象標志也做了更新，其輔助圖形的運用也是可圈可點。綿陽是國務院批準建設的中國唯一的科技城，重要的國防科研和電子工業生產基地，因此被稱為“中國科技城”，其標識就融入了和集成電路芯片的關聯，整體來說比較符合其“中國科技城”身份的定位，在輔助圖形上也使用了標識延展的圖形，使整個應用更整體統一化。

        今天的學習就到此為止，華與華獨以“超級創意”的方法,將品牌和產品嫁接文化符號，給企業打造“超級符號”，風的品牌秉持同樣的“符號”概念，卻簡化了“符號”的形象和擴大了使用方式，讓企業能在最低成本的情況下，打造企業視覺系統。